电影调档暗战连场 《魔女》赶七夕正面迎战张曼玉|《暗战》

《白发魔女传》剧照

《追爱大布局》海报

《冰封：重生之门》海报

原定五一档上映的新版《白发魔女传》调档七夕，《追爱大布局》（以下简称《追爱》）从4月11日推迟到15日上映随着影院告别淡季走向热闹，不少片方也开始频繁调档，动作令人眼花缭乱。记者采访业内人士发现，电影调档背后有玄机，行家一语道破：实现票房最大化是调档的终极追求。

调档七夕，新《白发魔女传》示弱？

片方回应：避让强片追求票房最大化

清明节刚过，本来被市场一致看好的新《白发魔女传》竟然调档了，而且调档的幅度相当大，从原来的4月25日一跳就到了8月2日的七夕档。针对业内的各种猜测，该片的宣传方表示：有黄晓明、范冰冰主演，徐克、黄建新、张之亮坐镇，我们的片子一点都不弱，但避让强片的确是为了追求票房最大化。

据片方解释，这次新《白发魔女传》调档有多重原因，一则确实是为了避让强片，原本选择4月25日，就是冲着五一档去的。可是这个档期实在强片如云，前有《里约大冒险2》后有《超凡蜘蛛侠2》。同时，还有《冰封：重生之门》、《同桌的你》、《催眠大师》等分流票房。另外，新《白发魔女传》出品方博纳老总于冬表示，同期上映的《冰封：重生之门》也是新《白发魔女传》的监制黄建新的心血之作，为此他在两个片方之间多次斡旋我认为这时候应该挺一把老朋友，所以改档了。

不过，新《白发魔女传》改档消息一出，旋即有公司宣布张曼玉、黎明主演的电影《甜蜜蜜》18周年纪念修复版七夕档推出。

推迟一周上映，《追爱》委曲求全？

片方回应：一直没说过11日公映

主打台湾偶像牌的爱情电影《追爱》一直到清明档前，依然没有明确公映日期。但记者早前从本地院线的放映计划中获悉，该片预计将在4月11日公映。不过，近日该片片方寰亚公司宣传负责人刘小姐却对记者表示，《追爱》将定档4月15日上映。

《追爱》为何要改档期？刘小姐表示《追爱》一直没有公布过档期，明确否认了影片改档期的说法，还表示之前4月11日的上映时间是院线私下猜测的。对这一说法，本地院线宣传负责人表示，院线的放映计划一般是由片方口头通知归纳而成，不太可能是我们自己猜的吧。据分析，当天不但有好莱坞动画《里约大冒险2》和《大力神3D》同台角力，而且同类型的爱情片也有两三部，《追爱》的票房肯定会被分流不少。

对此，刘小姐补充解释说：《追爱》有陈柏霖和陈意涵主演、苏照彬编剧监制，品质媲美《那些年》，真的不是因为心虚才改档期。她表示，一部影片的调档原因有很多，周五上映竞争实在太大，而周三档可能会对情侣观众命中率更高。她预期，《追爱》排片只要保持两周以上，票房过亿没问题。

娱评

调档只求票房最大化

在接受记者采访时，中影南方电影新干线总经理助理邱晴表示：其实调档对片方是一种艰难的选择，前期投入全部化水，还得协调广电总局、各合作方、主创班底、院线什么事情都要重来，老实说，不是大片商还真没实力说改就改。

相对于一部电影来说，一个公映日子到底有多重要呢？票房告诉你，它可以一朝定生死。因此，为了规避竞争风险，不少片方都在公映日期上大造文章，甚至不惜牺牲前期的宣传费用，频频临时变阵更改公映日期，而其目的只有一个：让自己的片子赚钱，实现票房最大化。当一切尘埃落定后我们才明白：细节果然能决定成败。任何一件事情，做到极致就是一门艺术，甚至能演变成强大的生产力。

据记者了解，不少片方的调档理由之一是寻求在票房产出多的公众假期上映影片。还有一个调档的重要理由是为了避让强片。比如近期上映的《美国队长2》这样的票房大鳄。另外，同类型的片子一起上也必然分流票房。同理，同监制、同导演、同演员的片子也会导致观众选择困难。另外，影片配不配合市场气氛也是片方调档的充分理由之一。

成功案例

《被偷走的那五年》调3次档期

票房1.5亿

既然调档关乎一部影片的生死，那么里面有什么诀窍呢？邱晴接受记者采访时表示，在定位明确、认真选择档期方面，2013年8月29日公映的小成本电影《被偷走的那五年》是一个学习榜样。

邱晴告诉记者，《被偷走的那五年》其实很早就通过了审查，但它并没有急于公映，而是频繁地参加院线会议，通过交流片方不断调整营销策略，光片名就改了两次，档期也调了3次。最后影片档期也从8月22日改为8月29日，有效规避了8月23日上映的《怪兽大学》，也避开了同类型温情片《回到爱开始的地方》和《摩登年代》的分流，独占了一个很好的档期。最终，此片以小成本投资赢得了中国内地总票房达1.5亿元的佳绩，被认为是一个调档成功的营销案例。