电影宣传出新招：搭名导 秀慈善 放狠话 曝内幕 宣传导图

《闺蜜》海报

常规的电影宣传，不外乎曝海报、曝剧情，次之再曝点儿绯闻啥的，但现在电影宣传新招儿迭出。除了常规套路外，还能搭上公益慈善，如果在大洋彼岸的好莱坞有熟人，最好让他提前看个片，看完说好看，看哭了更好，比如斯皮尔伯格看《归来》就哭了将近一个小时，不过宣传效果可得商榷了。招儿用好了是好招儿，用不好，就成高级黑了。

搭名导

看《归来》，斯皮尔伯格哭了一个小时

美国洛杉矶时间4月7日10点，史蒂文斯皮尔伯格在DreamWorks工作室内的放映厅观看了张艺谋的新作《归来》。据说，放映结束时，斯皮尔伯格眼含泪光，他对影片的第一句评价就是：Powerful！（非常震撼！）随后他对张艺谋说：我哭了将近一个小时。你知道吗？

斯皮尔伯格和张艺谋两位名导私交甚好，虽然这很可能是好友间私下寒暄、真情吐露，但片方却以此为宣传点，不料迎上观众的槽点，哭了一个小时也在微博上迅速成为流行句式。很多网友诧异斯皮尔伯格的哭功，哭了将近一个小时，这得哭成啥样啊？难道觉得难看，难过得哭了？老斯估计心想，如果有这钱，我得能拍多大的电影啊？

评析：让专业影评人和业内大腕交口一部影片已是电影宣传的常态，只是这次斯皮尔伯格的盛赞过火了，引得网友产生逆反心理。《归来》尚未上映，也许它确实是一部感人至深的影片，但这样的宣传让《归来》在人们心中的印象分大打折扣。一位网友的话或许能代表大多数人的想法：当一部影片的外界评论过高时，我就会满怀期待地去看，但大多失望而归。所以现在希望一部电影摆在我面前时是完全空白的，不带任何褒贬评价的，那样我会更加愿意去看。

秀慈善

《一步之遥》姜文先捐450万？

日前，成龙60岁大寿慈善拍卖晚宴在北京举行，姜文为老友庆生，并带来《一步之遥》中的道具复古手工定制皮箱及葛优片中的戏服，为拍卖会助阵。这两件物品被香港英皇集团主席杨受成以450万元拍得。

评析：姜文看似捐了价值450万的东西做慈善活动，但着实为《一步之遥》做了一回大宣传，至于两件道具值不值450万？那就是见仁见智了。杨受成看似花了450万，但英皇集团是《一步之遥》的出品方之一，葛优也与英皇集团签了戏约。有网友发问：这算不算把钱从左口袋挪右口袋呢？钱在哪个口袋姑且不论，杨受成这次借慈善晚宴出手，既彰显了品位，又宣传了电影，实为一石二鸟。

放狠话

《闺蜜》票房5亿起？

昨日，由香港女导演黄真真执导的《闺蜜》曝光一组人物海报，宣布定档7月31日。这些都是常规动作，但接下来的出招让人吓了一跳，黄真真和片方坦言：票房5亿，上不封顶。《闺蜜》由陈意涵(左图)、薛凯琪、杨子姗、余文乐、钟汉良、吴建豪主演，讲述现代城市中多种情感之一的闺蜜。或许是对自己的作品有信心，黄真真表示：虽然是一部描写女生间情谊的片子，但所有女生的喜怒哀乐其实都来自男性，定能引起男性观众的共鸣。

评析：预测票房的风险很大，如果事先夸下海口，很可能被记性好的媒体记住，然后等真正的票房成绩出来后就搬起石头砸自己的脚了。近期最著名的案例就是电影《中国好声音》的导演喊出破10亿的口号，实际票房收入300万了。所以现在一般的导演大咖谈起预测票房都讳莫如深。不过对于急需在内地打开市场的黄真真来讲，有时候博出位也是必要的。还有一部新片出的也是这个招，那就是范冰冰、黄晓明等出演的《白发魔女传之明月天国》。挪出五一档，独占七夕，目标呢？打破同类魔幻爱情电影《画皮2》7亿的票房纪录。

曝内幕

《魔警》一场戏花千万

林超贤被誉为香港最会拍枪战片的导演，无之一。他的新作《魔警》也以枪战动作戏为噱头展开宣传，昨日，林超贤爆料：《魔警》的特效比拍《逆战》用的更多。尤其是一场加油站爆破的戏，整个段落一气呵成。无论是整个爆破场面的大全景，还是汽车碎片的特写，包括油站里便利店里的商品都是真实摆放，这场戏差不多要1000万（港币）。

评析：也许拍爆破戏真的很花钱，但对于大部分都是外行的观众来讲，你介绍拍戏花了多钱，远景、近景和长镜头估计完全勾不起大家的观影欲望，更何况现在大部分目标观众还是看好莱坞动作片长大的？横竖都是山寨，倒不如抛开技术谈情怀，光是港片情怀这四个字就能让影评人写多少专题？能引得80后多少情怀？让情怀转化为票房，必须先从港片做起。