【2015年“怪兽”出没，柠萌顺势进击超级内容】柠萌

　　2015年，被称为影视剧行业的颠覆之年。年末播出的《芈月传》收视率和点击量超过同期其他热播剧的总和，视频网站前10％电视剧创造的流量占比达到69％，超级内容头部效应愈发明显。

　　同样，大洋彼岸的好莱坞，2015年北美上映了900多部电影创造了111亿美元票房，5部大片贡献了22％，大制作电影《星球大战》主导市场。这是一个超级内容的时代，大IP越来越贵，一线艺人越来越贵，制作成本越来越贵，营销投入也越来越贵。

　　柠萌影业（全称上海柠萌影视传媒有限公司）创始人、总裁苏晓在一年一度公布其十问环节中提出，2015年是怪兽出没的一年。IP是怪兽，一部剧网络流量冲破200亿的是怪兽，一部剧传出卖了十几亿的是怪兽，二次元是怪兽，小鲜肉是怪兽，太子妃也是怪兽，之所以称他们是怪兽，是因为他们都一夜疯长，变大的速度实在惊人，成为巨无霸后马上碾压而来，怪兽正在颠覆行业。

　　与以往不同，苏晓不再只是行业的观察者和预言家，他的柠萌影业已经加入怪兽出没的战局，他会怎么做？

　　好IP与坏IP

　　面对这个无法绕过的、去年行业最火热的词，苏晓又一次语出惊人：我相信：拿着网络小说排行榜砸IP做出的内容80%以上会死掉，从单纯的IP讨论白热化至如今打造工业化IP的生产链，IP热的讨论至今未减。工业化需要标准质量，生产效率和技术进步，生产的是快速消费的娱乐产品，与此同时，也在一定程度上吞灭思想性和现实性。苏晓在今日举行的柠萌影业年度发布会上表示，在我看来，对产业而言，工业化是升级进步；而对创作而言，工业化是娱乐机器。

　　听起来像是鼓励原创？而柠萌在发布会上，同时也披露了他们已拿下的三部超级IP除了去年已经宣布将与腾讯、芒果TV共同开发的网文大神猫腻的《择天记》，还有古言女王天下归元的女强巅峰之作《扶摇皇后》，以及幻想文学教父江南写就的九州系列之魂《九州缥缈录》，这三个超重量级的IP一举震动业界。那么，作为工业化的一个标志，柠萌怎么评价IP？

　　柠萌影业联合创始人、执行副总裁陈菲认为，IP的最大意义，是在于其内容经历了市场的考验，拥有了粉丝的基础，价值可被延伸。柠萌从一开始就提倡的超级内容，固然有相当部分基于IP开发，但他们并不迷信IP，相反，不管是原创内容，还是基于IP开发的项目，在柠萌内部都有一套评判体系。

　　这一评判体系，简而言之判断IP是否能成功转化成影视作品，要看它是否具有故事性，是否具有想象力、是否输出新的价值观。有强大精神力量的作品才是好故事的真正根基。陈菲说。

一个单一维度的IP，绝不是柠萌所追求的超级内容。

苏晓十问

　　超级内容初露端倪

　　尽管成立只有一年，但毫无疑问，业界没人会小瞧这家公司。

　　去年3月，成立不久的柠萌首开媒体发布会，苏晓做出题为《互联网改变内容产业》的演讲，分享互联网颠覆内容产业的三个变化：改变用户，90后上升为娱乐内容产业的主体用户；改变生产方式，加强直播互动，将PGC和UGC内容相结合；改变传播方式，2B模式渐变2C化。时隔一年，柠萌交出了怎样的成绩单？

　　2016年2月，柠萌影业、柠萌悦心、浙江梦幻星生园出品的《寂寞空庭春欲晚》面纱开揭。2月23日，《寂寞空庭春欲晚》收官，大数据统计显示，网络点击量截至收官突破36亿，微博阅读量破13亿，引起超过160万人次参与讨论，演员刘恺威、郑爽、张彬彬等频频登上热搜，刘恺威从开播前未上榜上升至艺人新媒体指数第6名，柠萌影业合伙人、柠萌悦心总经理也是该剧的总制片人杨晓培坦言，这个项目的播出效应略超预期。

　　如果说《寂寞空庭春欲晚》是试炼公司的体系建设的第一炮，那么《好先生》、《小别离》则是柠萌最擅长的现实主义题材的典型之作。《小别离》作为现实话题剧，具备一些作者表达和社会思考，而《好先生》更多代表了一种创新趋势和极致审美，柠萌影业联合创始人、执行副总裁徐晓鸥总结为：《小别离》看共鸣，《好先生》看创新。哦对了还有，柠萌暂时不会做抗日剧、也不会做年代剧。

　　2016年柠萌推出的新项目将持续深耕现实主义精品和青春大古装两大产品线。《南方有乔木》、《青春资本论》、《爱情公敌》、《暧昧不起》皆是现实题材，古装方面最为外界关注的项目是已在筹备期的热血少年英雄养成类IP《择天记》，还有古言女强代表作《扶摇皇后》和史诗级巨作《九州缥缈录》。杨晓培说：未来几年中，我们将秉承大IP奠基础、制作为核心、阵容争顶配、营销求新锐的理念，把这些作品打造成为中国幻想类电视剧的新行业标杆。

　　尽管原创和IP项目都很强，但柠萌也承认，这些项目能否成为超级内容，仍然面临重重考验。2016年电视剧市场上投资过亿的大剧已近20部，这些亿元巨制基本都已确定了播出平台，并且卖出不菲价格。2016年超级内容将主导影视剧市场走向。

　　另一方面，行业变化实在太快趋势其实并不难看清，难以判断的是趋势冲过来的速度，踩准节拍上船，才能进入风口苏晓说。剧变的市场是残酷的，回望2014年当红的那批明星，在经历2015一整年后，正在被小鲜肉小花朵快速迭代。在这个所有人的生活方式都日新月异的时代，柠萌影业秉承对超级内容的无限追求，将传统观众变成用户，讲好故事，抒写情怀，给予新大众良好的娱乐体验，让真正的内容制作者迎来春天。

　　柠萌影业希望拥抱90后不仅仅是说说而已。2016也是柠萌的网剧元年，发布会上，《亲爱的阿基米德》、《中国惊奇先生》、《通灵师》三部网剧的概念片集体亮相。这些作品的想象也许会让人感到有些中二，但人物却各个棱角分明，从各个方向满足了年轻人对狂拽酷炫的生活的幻想。徐晓鸥介绍，在创作层面，柠萌会有意识地根据流行的二次元的人物属性来构建部分角色人设，人物要血性有战斗性又要呆萌可爱，燃和萌是不可或缺的两大特质。

　　超级团队浮出水面

　　创业最难就是找到对的人这是雷军的名言。看起来柠萌已经迈过了这道坎。苏晓、陈菲、徐晓鸥、周元、杨晓培组合而成的柠萌合伙人团队，令柠萌一经诞生即引来行业内外的极高关注。这个超级团队是业界不敢小觑这家新公司的重要原因，也是超级内容最有力的保障。

　　我们不是一家靠机会驱动的公司，不是哪里有生意我们就去哪里，我们靠的是战略驱动，战略先行。陈菲认为，柠萌的战略包括公司战略、产品战略和人才战略。而柠萌影业的核心优势，在于由合伙人团队与精英型组织共同形成的组织能力。五位合伙人有着共同的价值观和互补的行业经验，每个人既可独当一面，又能联合作战，将势能释放到最大化。中层和基层团队又与其他诸多传统型的影视公司不同，追求年轻态和精英化。柠萌全员本科学历占57%、硕士学历占40%，平均年龄30岁，中层以上皆由行业精英组成。陈菲说，文学端、制作端、发行端、营销端，柠萌的每一环都很强，没有短板，这是我们在过去一年努力锻造的，更是我们认定的未来三五年的制胜法宝。

　　最后我们又聊回IP徐晓鸥认为，不管是原创内容还是IP，背后都是人，承载的都是个人的想象力、对生活的感知和内心的思考。因此，对于IP，柠萌看重的不是立竿见影地赚取利润，而是这IP背后一流的创意人才。

　　柠萌求贤若渴、惜才如命，今日公布的新项目，几乎霸占了国内影视行业高精尖人才的半壁江山，从编剧、导演、演员等主创人才，到摄影、美术、造型等幕后团队，甚至是营销链条上的海报拍摄这一环，柠萌现已拍完的三部剧《寂寞空庭春欲晚》、《好先生》、《小别离》，都启用了顶尖的时尚摄影师。不计成本的背后，其实是对顶级人才的极端重视。

　　与此同时，柠萌自去年下半年开始，协同4A公司电通安吉斯旗下的凯洛洞察团队，启动了全国范围的市场调查研究，并于今日发布了洞察新大众的报告。新大众推及人口超过1亿，他们跨越年龄、地域和媒介，是最具实际购买力、内容消费力、意见影响力的核心人群。而柠萌表示，这部分人群将是他们的目标用户。

　　颠覆以后，超级内容的时代即将来临。