票房与板砖齐飞 《港囧》怎么做到首日票房破2亿？:港囧的票房

　　原标题：票房与板砖齐飞，《港囧》是怎么做到首日票房破2亿的？

　　自9月25日，由徐峥执导并主演的喜剧电影《港囧》上映，该片首日报收2.09亿，位居华语影史第一，内地影史第三，仅次于《速度与激情7》及《复仇者联盟2》。截至9月26日19:00，实时票房已攀升至3.44亿，按照目前走势，有望突破《泰囧》12.67亿的佳绩。

电影宣传照

　　虽然从目前为止的观众评分看，这部电影不算高，甚至有不少吐槽的。不过至少从票房收入看，《港囧》称得上成功打响了第一炮。事实上，除了徐峥光环外，这部电影的营销推广在正式上映前很久就开始了，首日两亿票房的背后，有着清晰的商业运作逻辑。

一、《港囧》中的营销引爆点

　　1.行业背景大数据分析

　　其实再专业的数据分析，也无法算出票房。除了之前积累的影迷群体，还有更多的悬念和可能性。在理性分析中，徐峥披露了《港囧》全片笑点70个，增加了20个，但是哭点20个。对比泰囧的50个笑点，使人一下子对《港囧》产生了期待。

　　2.白玫瑰与红玫瑰引起大众共鸣

　　《港囧》的内容抓住了大众的心理：

　　一是主题由青春展开。《港囧》的主题其实与《那些年我们追过的女孩》、《匆匆那年》等这类青春题材电影相似，但不同的是，徐峥沿用了自己的X囧模式，成功打造出了一个系列。

　　二是写了大部分人的人生经历，即面对红玫瑰与白玫瑰之间的情感囧途。

　　3.王菲献声《港囧》

　　王菲的一首《清风徐来》，让空灵的声音与闹腾的喜剧形成反差，但谁让这个故事的起因就在于青春呢。王菲主题曲的保驾护航，简直是重大利好。

　　4.演员身上的营销引爆点

　　红玫瑰赵薇，白玫瑰杜鹃，一个是居家过日子的女人，一个是清新脱俗的女神，两个人围绕着一个男人，徐峥。较劲就开始了。两个女生之间强烈的反差对比，使电影拥有许多的话题点。

　　而且不得不提，赵薇本身就是一个热门人物。在电视剧《虎妈猫爸》中，赵薇成功塑造了一个正室范儿十足的女性。在《港囧》中，她的身份其实没有并太大变化。对于观众来说，这样可以减少角色的陌生感，迅速拉近与观影者的关系，从同情的角度快速切入影片。

　　5.各大热门综艺节目的借势营销

　　1.跑男

　　2.爸爸去哪儿

　　3.中国好声音

　　4.极限挑战

　　5.最强大脑

　　二、打破常规的宣传方式

　　1.恭贺对手

　　电影《捉妖记》上映仅十天，7月26日票房就已突破12.73亿，打破了沉睡两年零七个月、由《泰囧》保持的12.67亿华语电影本土票房纪录，成为新晋国产票房冠军。

　　作为被打破记录的《泰囧》导演徐峥立刻就在网上发了一篇微博《泰囧》恭喜《捉妖记》登顶华语电影票房冠军！这款海报早就备好了，希望从此可以成为中国电影界的一种礼仪，永远支持新冠军。记录就是用来被打破的，中国电影加油！

　　2. 各路抱大腿

　　在中央电视台电影频道举行的华语电影新焦点活动中，徐峥执导的电影《港囧》获封年度最受期待影片，《港囧》再度成为业界关注焦点。

　　为了吸引年轻粉丝市场，徐导还放话下一部影片可能会找鹿晗出演，无论是否出演，这都是一个值得让鹿晗粉丝想要关注徐导的谈资。同时，徐峥本人更是虚心求教，建立最牛微信群，把各个互联网大佬拉入，邀请大家为《港囧》的接下来的宣传造势。宣传细节可谓是步步惊心啊。

　　3.各种创意新闻发布会

　　在《港囧》定档发布会上，徐峥模仿苹果发布会，其实是为了增加话题性，从一个苹果，引发到一个囧字的LOGO，展示了徐峥的野心。

　　4. 史上最长名称记者会，只为打造包贝尔

　　接下来的宣传就是怎样打造包贝尔了。7月27号，《港囧》召开了堪称史上最饶舌的逗比记者会，全名为《电影港囧关于进一步促进囧不能停以及角色阵容剧情预期票房口碑你想问什么就问什么我能回答就回答但也不一定全回答的记者会》

　　在这次发布会上，包贝尔也算是火了一把。现场播放了一些网友对包贝尔的谩骂与质疑，还让包贝尔亲自诵读这些来自网友的批评，包贝尔读着读着就哭了起来，到底是真情流露还是逢场作戏，一时之间我们也无从知晓，反正微博上的热搜是被包贝尔哭了包贝尔加油刷屏。

　　无论真假，热度就这么上来了，而且发布会结束后主演《泰囧》的王宝强也第一时间在微博上为自己的好兄弟发博支持，并说道包贝尔是个好演员，请大家支持他，支持他和徐峥的新电影，我也会走进影院为他们加油!随后徐峥也进行转发并表示感谢让正能量流动起来，中国电影越来越棒。通过这样的正能量宣传，为电影增势不少。

　　5. 剧情保密、绝不侧漏

　　从宣传期开始，徐峥就一直在强调《港囧》绝不是《泰囧2》， 以至于除了几支无厘头搞笑略带港片气质的预告片外，我们几乎没有看到别的，这是否也勾起了你更加想看电影的神秘感了呢？

在最新发布的海报上我们看到了三只光头

　　徐导你这是要干什么！你还我机智潇洒的包贝尔和气质不凡的电眼女神赵薇！

　　6.官微宣传

　　6-7月发了几次定档海报，评论和转发也都是十位数好不好。

　　创意倒计时，这种创意和情怀，真的烧脑！转评量最好的，9张倒计时海报合集，也就1千来个

三、徐峥谈《港囧》

　　1994年，徐峥毕业于上海戏剧学院。1998年出演话剧《股票的颜色》获得第十届白玉兰戏剧奖最佳男主角奖。但是对于小编来说，最初知道这么个人的时候是他和陶虹演的《春光灿烂猪八戒》中的猪哥哥（哎呀，一个不小心暴露了年龄呢）。至此之后，《李卫当官》《爱情呼叫转移》《疯狂的石头》《无人区》《心花路放》《催眠大师》等多部电视剧和电影中徐峥都以主角的身份出现了。

　　6月，徐峥在接受《每日经济新闻》记者采访时说，电影还是要做到以人为本，大数据只能起到推波助澜的作用。创作还是要回到内容上面，电影应该是一个人文的主张，就是说我一定要拍这样一部电影。而不是被各种数据绑架。《泰囧》就是一个大数据，而《港囧》不是，其本身有故事在里面，我还是尽量寻找自己有感受的和关心的那些点，放在电影里面。对我来说，这也并不是完全安全，有一些地方也有冒险的尝试。