[借“爆款电影”打造“循环单曲” 酷狗助推影视音乐价值]怎样做爆款

　　今天的朋友圈被一支《我不是潘金莲》的MV刷了屏，小S携手大鹏组成大小组合，首次献声冯小刚的同名喜剧电影。歌曲及ＭＶ独家上线酷狗音乐后，粉丝称赞魔性RAP太适合小S，浓缩经典剧情的歌词让大众对这部电影满怀期待。

　　当然，先于电影公布的ＭＶ和推广曲，是一次预热营销。歌曲的火爆，已经成功为电影打响了第一炮。今年，近乎每部电影都配合了同样的宣传方式，例如：陈奕迅唱《大鱼海棠》，王菲唱《从你的全世界路过》；好妹妹、陈粒为即将上映的电影《外公芳龄38号》唱作了《38号大迪曲》；演员魏大勋、徐璐也为电影《减法人生》献声

　　人们发现，不管专业还是跨界，通俗或是小众的歌手们最近都活跃进了影视圈。而且，电影、音乐互相借势下，二者的传播指数成倍递增，一些歌手甚至打造出循环单曲。以酷狗音乐为例，在该平台过弹幕数量过万的歌曲中，有3成是影视音乐。

　　影视音乐有巨大的市场潜力

　　很多数字音乐平台都有关于影视音乐的排行，在酷狗音乐的《影视金曲》榜单上，能看到近乎所有热映、待上映的电影音乐：《我不是潘金莲》、《没关系》（《减法人生》主题曲）、《不息之河》（Tfboys演唱《勇士》主题曲）。《我不是潘金莲》还在同天登上了华语新歌榜单，《不息之河》也进入酷狗TOP500榜。

　　可见，影视音乐已经不仅仅是影视剧的某一首主题曲、插曲，这些音乐虽然产生于影视，但在数字音乐平台，还能继续它的长尾效应，被听众收入歌单，甚至单曲循环。

　　其实影视音乐一直都有巨大的市场价值，还记得《大话西游》播出后，《一生所爱》成了随身听里的常驻曲；1998年版的《神雕侠侣》，让《伤心太平洋》至今都排在KTV的热歌榜单。虽然对于影视这道主菜来说，影视音乐似乎只是道开胃菜或者是餐后甜点，但也正是因为这些音乐传播快、随身听、共鸣久的优势，才为电影、电视、演员带来不朽的话题，铸造经典。

　　另一方面，对于歌手来说，推一首歌并不难，难的是要为这首歌制作出一个EP甚至是专辑，还要制作MV,耗费人力物力，也未必能达到期待的效果。因为于音乐而言，一段搭配故事的MV容易引起共鸣，而影视剧本身自带的MV不仅节约制作成本，其本身的故事性也远比单纯拍摄的虚拟MV有意境。也就不难理解为什么这么多歌手都来献声影视音乐，因为对比发行一整张数字专辑，搭乘影视剧这部快车，确实能起到事半功倍的效果。

　　《一生所爱》作为经典歌曲传唱至今，《大话西游3》上映后，这首歌又被主演韩庚、莫文蔚拿来翻唱，成就了新的循环歌曲；因为《大鱼海棠》，不仅陈奕迅又唱出了经典，周深也被大众认可，近期发行的新歌《你》，在酷狗音乐迅速圈粉；就连惜声如金的王菲，当空灵的嗓音再度响起在影院，观众会为了听歌久不散场。

　　数字音乐助推影视原声版权价值

　　如今，国内各家数字音乐平台的版权曲库基本尘埃落定，在互相转授权后，如何在同质化的在线音乐市场里走出差异化？影视音乐是个不错的选择，它为音乐市场带来新的游戏规则。

　　值得注意的是，区别于以往的数字专辑，影视音乐作为电影电视的命题作文，需要更多的情感互动来带动用户共鸣。而最大化突出版权价值，幕后需要有实力的数字音乐平台助推。所以，平台的用户基数、活跃程度就成了重要的考量标准。

　　据艾媒、易观、QM《9月移动APP活跃用户排行榜单》，在数字音乐类别中，酷狗连拿下这三份报告的TOP1。不久前热映的IP剧《微微一笑很倾城》，同名数字音乐专辑被酷狗粉丝刷了34万条弹幕，仅杨洋一首歌曲，获得近19万条的弹幕互动。

　　另一边，当版权走上正轨，倒链时代结束，随着用户听正版音乐意识加强，为版权付费的习惯也正在养成。今年3月《太阳的后裔》原声专辑在酷狗卖出超千万销售额的爆款项目，最近还在持续热播的《青云志》原声带在歌曲还未上齐的情况下，就已在酷狗卖出180万销售额。

　　据DCCI《2016中国数字音乐平台发展研究报告》，中国数字音乐付费用户比例达47.4%，会员、付费音乐包和数字专辑是用户购买的三大音乐服务。所以，不管是《太阳的后裔》卖出千万销售额，还是《微微一笑》的几十万评论互动，都不会仅是现象级的存在，影视剧音乐的市场前景可期。