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多格视频动次APP会成为下一个抖音吗|抖音多格照片怎么做的

来源:体育明星 时间:2019-08-07 10:28:23 点击:

  尽管Spotify奋起直追,但最大的音乐流媒体平台依然是YouTube,YouTube上有很多音乐达人比如SteveTerreberry,deadmau5,风格也迥异,比如deadmau5就是一名牛逼的知名制作人和DJ,而SteveTerreberry则比较擅长吉他,经常会录制一些搞怪的音乐视频。相比Spotify,这些音乐达人更擅长用多格视频也就是一个视频框里同时播放好几个视频,分别表演不同的器乐以及声乐,最终呈现的是一个完整的合成音乐。

  事实上,我发现,这样多格的音乐视频广为流传,好处是:

  1、器乐+声乐的表现形式,弥补了单纯声乐的不足(某种程度上,这是相对于唱吧这类产品而言)

  2、信息密度大,单个视频框内,2~4个视频同时播放,比起常规的视频,信息密度要大上好几倍(也变相提供了观赏性)

  3、门槛比较高,同样一个音乐作品的创造,不但需要好几个手机录制(机位),也可能需要好几个乐器,这意味着,多格音乐视频不仅仅属于UGC的范畴,某种意义上,他更接近PUGC。

  比较有意思的是,作为music.ly的模仿者,抖音在国内的发展异常成功,这给了国内短视频创业者极大的信心,但大部分是走模仿抖音的套路,学到了皮却没有学到魂,最终UI界面高度一致,但内容上千差万别。

  很大程度上是因为创业者自己没有看清楚市场和需求导致的。事实上,我觉得抖音这种模式已经差不多到顶了,现在抖音已经快手化,证明这条路已经走到头了,但短视频的红利其实还没有到头。

  要发掘新的机会,就要发掘新的产品,但某种程度上,在短视频赛道里,多格视频,尤其是主打音乐的多格视频,我觉得会是下一个机会。

  什么是多格音乐视频

  简单来说,就是我上面说的这种,多格视频,以音乐为核心的短视频内容。这是一个全新的玩法和模式。

  可能有人会反驳,多格视频不是一个新鲜玩法,比如gridplay,B612这种app都支持多屏多格,但可能很多人忽略了两者的核心区别:

  gridplay的核心是工具,在它的帮助下,用户可以轻松制作出一个技术门槛较高的多格视频。而多格音乐视频,则是以多格作为手段和载体来实现音乐这一核心目标的。

  这两者有非常大的区别。

  工具属性的多屏短视频,是没有传播和社交功能的,而社交属性的多屏短视频,天生就是为传播而生的。

  打个最形象的比喻,前者是美图秀秀,后者是ins。你能指望在美图秀秀上看到你好友的照片吗?显然不可能。

  其实国内已经有创业公司悄悄瞄准了这一赛道了。

  以目前比较典型的动次APP为例,动次已经完成两轮融资,分别是莲花资本的数百万元天使轮融资,与创世伙伴资本领投、莲花资本跟投的数千万元Pre-A轮融资。他们主打的就是以音乐为核心,支持多屏、互动的短视频APP。

  可以先贴几张产品的截图。

  稍微浏览一下就发现,其实模式很简单,音乐达人上传自己的音乐视频,里面大部分是以器乐弹唱为主,比较多的是吉他(因为受众比较广泛)弹唱,还有电子琴,古筝,钢琴为主,比较专业的有自己的录音棚,看得出,动次里面有不少音乐领域的专业玩家。

  另外用户还能进行评论互动,比较有意思的是动次加入了弹幕的功能,某种程度上这强化了其社交的功能。

  动次并没有提供特别多酷炫的合成和特效,但提供了最基本也是最核心的功能:分屏上传录制。不但支持在线,也支持本地上传,比如你可以用两部手机同时录制然后传送视频文件完成上传功能,并且也支持简单的后期编辑,可以这么说,基本上满足了绝大多数用户的需求。

  虽然都是短视频,但动次的思路和模式完全不同。

  抖音的冷启动是靠网红美女,我差不多是抖音最早一批用户,当时的抖音给人感觉就是非常精致,高颜值,里面全部是帅哥靓女,自己长得不好看都不好意思拍,动次的冷启动是音乐人,也就是音乐领域的专业玩家,这些人精通乐器,又有不错的表演技巧,如果碰上有表现欲的,那就非常完美了,事实上,最重要的是,过去的移动互联网,没有诞生过一款面向音乐的短视频成功产品。

  为什么这么说,抖音的音乐产品也非常强大,靠网络音乐,正版音乐,配乐,剪辑,网友UGC提供了非常丰富的音乐选项,但本质上,抖音的音乐只是起到BGM的作用,大家的关注点还是你的表演,以及你和音乐的match程度。比如下个路口见这个音乐BGM,抖音达人跟着节奏滴滴答答的秀,背影飘忽不定,其实用户的G点是在达人的腿上,BGM这是一个串联作用,打个不恰当的比方,就是TAG。

  而音乐多格短视频不一样,它的核心是音乐,大家是过来听歌的不是看帅哥美女的,关注点无非是歌好不好听,唱的好不好,音乐才是核心,像动次这种汇集了大量音乐大咖的产品,大家打开之前有一定的心里预设,所以真正在乎的是音乐本身,而不是颜值。

  这就要谈到动次的调性了我的理解是更贴近年轻群体,这种贴近不是说我找一堆帅哥靓女,而是玩音乐的氛围和受欢迎程度,校园明显要大于社会,所以注定了这个产品的冷启动一定是知名乐人,音乐人以及大学草根音乐爱好者,其实后者的比例远远大于现在的网红明星,只不过到目前为止,没有一个让他们发挥的平台罢了。

  这就有两个好处,一是这些人本身自带社交关系链(同学,粉丝),二是原创程度高。这意味着什么呢?动次在启动阶段就有关系链和不错的内容,比起很多烧钱补贴买量买内容的同类产品,已经是非常大的进步。

  颜值重要吗?当然重要,工商社会,时间宝贵,没有那么多人会花时间了解你的内在。但是,音乐也非常重要,过去的短视频音乐,一直是MV主导,到了互联网时代,开始慢慢有了UGC。比如优酷上,youtube上的达人上传的视频,这些视频内容很好,但缺乏有效的传播,为什么?因为平台本身缺乏社交的基因,只能通过口碑进行传播,但一个人的视频得好到什么程度,才能被刷屏?概率太小了,所以我说互联网产品中缺乏一款带社交基因的音乐短视频产品,一点不为过。

  动次APP能不能成功

  在思考动次APP能不能成功之前,我们先讨论一个问题,抖音的模仿者为什么没有成功。

  我不知道大家有没有思考过这样一个问题,为什么这么多短视频app,只有抖音和快手成功了?

  关于抖音分析的太多了不赘述,快手的崛起本质是吃了三四线城市短视频短视频创作匮乏的红利,比如大量的农村群体,他们在过去只是短视频的被动接受者,没有创作和表达的意愿,那些高大上的产品,他们用不上也不愿意去,现在快手来了,让他们有了一个自由表达的空间。

  多少人小时候被逼着学过钢琴吉他古筝电子琴?又有多少人长大后发过相关的音乐视频?这是一个沉默的群体,一直没有被激活。

  为什么看好动次APP,是因为我觉得中国有大量极具音乐才能的人被埋没,这群人有待挖掘。简而言之,有三个原因:

  1、垂直性。只做音乐相关的人群,你看抖音现在都有教你如何吃海底捞的视频了,对于产品调性来说,不是一个好事。

  2、一定的门槛。为什么门槛是好事,因为门槛太低,会在产品拥有一定量级后导致大量过水的内容涌入,对整个平台的优质内容造成冲击,你看现在知乎各种水贴白痴回答,导致大量老人离开,就是因为知乎的增长太快,社区来了太多新人导致的。本质上来看,在一个平台展示一门乐器,或者其他技能,以便抬高进入平台的门槛,这至少不会让平台迅速水化。

  3、互动性。我认为这是和其他平台最大的区别,没有互动和社交,这就变成了工具,而一个短视频工具产品,除了有日活之外,是沉淀不出任何价值的,所以要往社交这块靠,思路是对的。

  总结起来就是,短视频的玩法其实很多,大家不应该眼睛只盯着抖音然后模仿抄袭,其实应该发掘出更多的玩法和场景,比如把音乐+短视频+社交。这其实是一个很好的尝试,短视频赛道很宽,抖音和快手不可能把所有的都占满了,与其关注头部,不如洞察新的需求。

  动次的本质,不是站在模仿抖音的逻辑上,而是随着不断探索可能会延伸出更多新的玩法和作品的展现形式。这样一来,短视频的套路,其实就是通过优质的原创作品,撬动头部用户进行传播创作,然后带动其他用户的互动,最终形成一个良性的循环。

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